苗木杂志广告是否有效 揭秘背后的秘密

苗木杂志广告是否有效 揭秘背后的秘密，随着园林苗木行业的繁荣，需要推广宣传自己企业形象和特色产品的从业者越来越多，促生出各类媒介的出现，如报纸、杂志、网站、DM杂志等。其中，DM杂志以费用低廉获得了不少苗木企业的青睐。“有些DM杂志的真实发行量实在不敢恭维。”不久前，一位资深从业者向笔者爆料。
　　DM是直邮广告的英文简称，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。近年来全国各地纷纷出现的园林行情、苗木商情杂志，就是典型的DM杂志。它本以能直接将广告信息传递给真正的受众、具有强烈的针对性立足，但眼下业界出现的DM杂志不乏鱼目混珠、滥竽充数之辈，需要从业者仔细甄别。
　　既然如此，为什么这样的杂志依然有不小的市场？广告费用低廉无疑是最重要因素之一。这样的杂志收费相当有“诱惑力”，一次只需三五百元，就可以登满整张页面，字号够大、内容够多，还能加图片。如果再多出几百元，弄个彩页也说不定。在发行量和发行范围上，出版方的说法往往都是好几万份，直接投递给最专业的政府部门和用苗单位———“保证用苗方在需要苗木的时候第一个想起你”。果真如此吗？
　　据上述资深从业者透露，这样的DM杂志一般区域性很强，发行量其实非常有限，有时几乎只限于刊登了广告的客户间流通，从几百份到上千份不等。而且，杂志上刊登的广告，并非全部销售出去了，有不小比例是赠送的。“一些劣质杂志中，有三分之一到一半的广告是送出去的”，他说。在这样的杂志上刊登广告究竟有什么作用，可想而知。
　　大部分苗木从业者对DM杂志经营方式不够了解。而DM杂志经营者对目标客户的心理拿捏得非常准确：它针对的是中小型苗圃，没有很强的实力，但也希望做宣传，每年的预算往往只有几千元。所以，极低的定价加上销售员“天花乱坠”的推销，苗农们往往本着“试试看”的心理押宝一般地尝试。
　　一分钱一分货，想花500元钱得到5万元的效果，不是不可能，但很难。在笔者看来，做宣传最好还是选择主流苗木行业站和百度推广，花费高些但有保障。宣传效果肯定比那些杂志好很多