苗木经验之企业名称

企业是需要宣传的。产品的品牌需要宣传，企业的名称也需要宣传。这样一 来，两者融合在一起，步调一致，宣传不仅要省事得多，还免得让人捉迷藏。 我就遇到过这样一幕。
那是参加一个绿化研讨活动。有个企业老板，在会上发言，引起了不少人的共 鸣。他的企业名称中因为有两个字与“月季”相关。散了会，有人跟他要了名片。
“某某总经理，你好！我下面的人，以前买过某某品牌的月季，真不知道您 这个公司也是搞月季的，哪天到您那里看看!”
老板听后，一瞬间愣住了。那表情，有意外，有惊愕。但很快，他就拍拍那 人的肩膀：“老兄，我们公司的月季，就是某某品牌。"
“哦，是嘛！得，是我的不对，一家人不认一家人了！”
老板立即赔着笑脸：“哪儿是您的不对，全是我的不对，我的过错。” 问他的人说“是我的不对”，显然是客气。闹了误会，但责任确实在企业 老板。
世界上，一些大的园艺公司，品牌和公司的名称毫不相关是有的，但人家多 是百年企业，知名度非常高，对经营早已没有什么影响。我们的企业不同，创办 的时间几乎都很短暂，两者还是别两瓣子。
这方面，连与百姓息息相关的啤酒都是统一的。如燕京啤酒厂的啤酒品牌是 “燕京”，珠江啤酒厂的啤酒品牌是“珠江”，类似的例子还有很多。
在以人为本，想客户所想的年代，一个苗木市场，其名称还是有地域性 为好。
近来，杭州赛石园林集团新建一个园林苗木综合市场，取名为“西溪花市”， 既简洁，又有地域性，真好。一说到这个市场名称，人们就立即会想到：“哦， 这是在西溪湿地那个地方。”好记，更好找。
一个公司的名称，起得大一点，响亮一点，含义多一些，您叫“长城”“绿 源”什么的都无所谓。
因为前面还有地区名称的限制，如“杭州赛石园林绿化工程公司”。虽然只 是“赛石”两个富有内涵的字，但足以区别其他公司的名称，因为前面还有“杭 州”两个字，人们就知道这个公司是在杭州，而不是在北京。
还有，公司一般不直接面对客户，客户多数情况下是通过联系业务的。 但苗木市场则不同，它直接面对的是终端消费群体。
十几年前，我曾经帮助一个地方策划一个苗木市场。根据这个地区的具体情 况，我提出市场主打商品，老板接受了。轮到市场的名称取什么为好时，我与对 方的观点有所不同。
“市场的名称，我建议用所在地的地名，这样顾客好找。”我说。
老板当时没有吭气。后来，他报到工商部门的是一个很大的市场名称。
但从近些年那个市场的运作情况来看，顾客还是习惯用当地的地名称呼这个 苗木市场，而那个很大很响亮的名称，显然已被多数人晾在了一边。
―切从实用出发，哪怕是市场取名这个很小的事。