1995年，南阳市人大常委会批准月季为南阳市花；2000年，南阳市被国家林业局、中国花卉协会命名为“中国月季之乡”。作为农业大市、生态要地，南阳市绿色打底、因地制宜，大力发展月季产业，不断提升经济效益、社会效益和生态效益。
南阳市坚持创新引领、科技长入，以市场为导向，以农民增收、农业增效为目标，把月季作为农业产业结构调整的重点，发掘月季产业潜力，围绕月季发展生态观光旅游业、月季深加工业等。全市现有月季花卉企业100余家，从业人员10万余人，专业技术人员1000多人，月季亩效益达1.5万元以上，成为农民增收致富的重要支柱产业。
该市充分发挥品牌优势和资源优势，以提升月季花卉产业质量效益为主线，以扩大月季种苗生产和种植规模为重点，使月季产业生产规模化、产品标准化、管理规范化，构建和延伸月季花卉苗木产业链，增强月季花卉苗木的市场竞争力。同时，持续举办南阳月季花展、花会，以花会友、扩大开放，彰显产业优势，打响南阳月季品牌，提升城市的美誉度和影响力。月季已成为南阳的城市名片，月季花会已成为南阳走向全国乃至世界的重要平台和窗口。
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